每經(jīng)記者｜陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯｜王麗娜    

“電子煙，上了！”“說什么了？”“是不是要涼了？”

3月15日21時(shí)5分，在一個(gè)電子煙行業(yè)交流群中，一位群友拋出了央視“3·15”晚會點(diǎn)名電子煙的消息，該群里隨之炸鍋。

在今年的央視“3·15”晚會上，剛展現(xiàn)出發(fā)展苗頭的電子煙被點(diǎn)了名。“標(biāo)識不規(guī)范”“含有甲醛等有害氣體”“危害一點(diǎn)不比香煙少”“缺乏監(jiān)管”，種種電子煙行業(yè)的問題被曝光，讓不少電子煙從業(yè)者哀嘆：不樂觀、完了、要涼。

而事件發(fā)酵速度不止于此，在“3·15”晚會播出后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者先后嘗試在天貓、京東、蘇寧三家電商平臺上搜索“電子煙”關(guān)鍵詞，除天貓仍能搜到相關(guān)商品外，后兩者已顯示“沒有相關(guān)商品”，但記者再以電子煙具體品牌為關(guān)鍵詞查詢，仍能找到相關(guān)商品。

從小眾市場到大眾市場，電子煙剛一邁步便被連潑冷水，未來國內(nèi)的電子煙行業(yè)將何去何從，成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。

電子煙三大詬病

今年的“3·15”晚會消費(fèi)者大呼過癮，除曝光“醫(yī)療垃圾黑色產(chǎn)業(yè)”“衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)辣條”“售后服務(wù)套路重重”等黑幕外，新近興起的電子煙也被擺在了聚光燈下。

“3·15”晚會點(diǎn)出的電子煙危害及該行業(yè)目前存在的問題主要有以下內(nèi)容。

第一，消費(fèi)者認(rèn)知偏差。“炫酷”“像一個(gè)玩具一樣”“趨向于健康的煙”，這是不少消費(fèi)者對于電子煙的認(rèn)知。而正如“3·15”晚會所說的，通過科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，電子煙含有不少有害物質(zhì)，危害一點(diǎn)兒不比香煙來得少。此外，電子煙在青少年群體中

的影響正在擴(kuò)散。

第二，電子煙同樣有害。央視記者通過隨機(jī)購買8種電子煙煙液送到美國約翰霍普金斯大學(xué)和控?zé)熝芯克J(rèn)證的研究室檢測，檢測后證實(shí)尼古丁煙液中通常含有香料、丙二醇和甘油，而煙液霧化后的氣體中含有甲醛，屬有害氣體。此外，中國控?zé)焻f(xié)會副會長在央視采訪時(shí)也表示，尼古丁是一種誘導(dǎo)成癮物質(zhì)，長時(shí)間吸食電子煙的青少年，也同樣可以產(chǎn)生對尼古丁的依賴，他們成為卷煙消費(fèi)者的幾率就非常之大。

第三，缺乏有效監(jiān)管。監(jiān)管缺失的表現(xiàn)之一在于，在上述央視調(diào)查中隨機(jī)購買的8種電子煙煙液，部分煙液存在尼古丁濃度標(biāo)識不規(guī)范的問題，另有部分電子煙存在尼古丁濃度實(shí)測量超出標(biāo)識濃度的問題。另一方面，相較于國外將電子煙視為“煙草制品”或醫(yī)藥產(chǎn)品來管理的態(tài)度，國內(nèi)大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)卻打著科技公司的旗號，把電子煙當(dāng)作是一種電子產(chǎn)品來銷售，缺乏有效的監(jiān)管。

基于上述危害及問題，央視主持人在“3·15”晚會上總結(jié)稱：“香煙已讓我們付出慘痛健康代價(jià)，而對電子煙的危害一定要用科學(xué)、正確的態(tài)度來認(rèn)識，不要為了一時(shí)趕時(shí)髦而掉入到另外一個(gè)消費(fèi)誤區(qū)?！?/p>

從業(yè)者開始不淡定

電子煙問題曝光后，最先作出反應(yīng)的不是電子煙企業(yè)，而是平臺電商。

3月16日凌晨1時(shí)許，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者先后嘗試在天貓、京東、蘇寧三家電商平臺上搜索“電子煙”關(guān)鍵詞，除天貓仍能搜到相關(guān)商品外，后兩者已顯示“沒有相關(guān)商品”，記者再以電子煙品牌（以“悅刻”電子煙品牌為例）為關(guān)鍵詞查詢，卻能找到相關(guān)商品。當(dāng)日下午，記者在京東搜索電子煙，相關(guān)電子煙產(chǎn)品恢復(fù)顯示。

縱然如此，電子煙創(chuàng)業(yè)者及從業(yè)者開始不淡定了。就在上述提到的電子煙交流群中，喊冤者有之，“甲醛確實(shí)有，每立方米比香煙低幾十倍吧”；唱衰者有之，“明天淘寶、京東估計(jì)就要全線下架了”“不樂觀、看來要涼”；悲憤者有之，“居然說電子煙的危害和香煙一樣大，這有測試結(jié)果嗎”；抱有希望者亦有之，“我們還在鋪貨，明天計(jì)劃繼續(xù)地推”。

而相較于上述從業(yè)者的不同聲音，當(dāng)前在國內(nèi)占據(jù)頭部流量的電子煙品牌并未有太過悲觀的心態(tài)。

魔笛MOTI品牌CMO周潔在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“這次曝光對品牌不會有太大影響。”

“如果你沒有抽過煙，請不要碰電子煙。我們在所有場合都呼吁非煙民不要嘗試尼古丁產(chǎn)品，并嚴(yán)格禁止向未成年人售賣電子煙。”周潔進(jìn)一步表示，此次“3·15”晚會對電子煙的描述基本正確，但結(jié)論有點(diǎn)片面。比如，拋開劑量談毒性，說電子煙會釋放微量有害物質(zhì)，所以有問題，但劑量是十分重要的影響指標(biāo)；另外，有關(guān)電子煙的危害，電子煙本就是給煙民設(shè)計(jì)的替煙解決方案，相比傳統(tǒng)香煙大大減害。

有關(guān)電子煙煙液加熱霧化后產(chǎn)生甲醛的問題，周潔表示，這個(gè)問題國內(nèi)外許多科學(xué)家和媒體都做過實(shí)驗(yàn)，MOTI曾數(shù)次介紹過相關(guān)實(shí)驗(yàn)和結(jié)果。電子煙在大功率、干燒過程中會釋放甲醛，但小煙功率并不高，且煙民使用時(shí)不會讓它干燒，所以甲醛出現(xiàn)概率極低，本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，內(nèi)部仍會持續(xù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)檢測。

博派資本合伙人李歐成在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，“3·15”晚會指出了電子煙行業(yè)發(fā)展中的一些問題，比如有關(guān)電子煙對人體危害的觀點(diǎn)，他是認(rèn)同的，畢竟行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在有不少的品牌打著無害、清肺等概念吸引消費(fèi)者，這對于消費(fèi)者有極大的誤導(dǎo)作用，再比如有關(guān)尼古丁濃度標(biāo)注，這也的確是當(dāng)前行業(yè)的不規(guī)范情況，對標(biāo)定的尼古丁含量應(yīng)該用更規(guī)范的數(shù)據(jù)顯示。

他也表示，雖然外界對電子煙的評價(jià)有些極端，但“3·15”晚會的曝光無疑對行業(yè)發(fā)展有正面作用，對提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來說有直接推動作用。他傾向于這是一場為迎接電子煙國標(biāo)到來的吹風(fēng)會?！拔覍﹄娮訜煯a(chǎn)業(yè)信心依舊?！?/p>

市場規(guī)范的萌芽？

事實(shí)上，電子煙是一個(gè)充滿爭議的市場。此前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾先后刊發(fā)了《電子煙迷霧：飽受監(jiān)管與道德爭議互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅”們能否撥云見日？》《電子煙博弈論：瞄準(zhǔn)“老煙槍”or“新煙民”真風(fēng)口or偽需求？》等報(bào)道。其中提出，這是一個(gè)充滿“暴利”的行業(yè)，同時(shí)也被部分創(chuàng)業(yè)者形容為“帶有原罪感”的行業(yè)。

就此次“3·15”晚會來說，正如央視主持人在總結(jié)電子煙消費(fèi)預(yù)警時(shí)所說，電子煙的危害要用科學(xué)、正確的態(tài)度來認(rèn)識。

此前《新京報(bào)》報(bào)道稱，據(jù)世界衛(wèi)生組織戒煙與呼吸疾病預(yù)防合作中心執(zhí)行主任肖丹介紹，世界衛(wèi)生組織早已明確指出，電子煙有害公共健康。目前相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，電子煙有細(xì)胞毒性。此外，多數(shù)電子煙含有高度刺激性氣體，如丙二醇/丙三醇、重金屬如鎳、鎘和銅等。

關(guān)于電子煙與傳統(tǒng)卷煙的危害對比，肖丹也指出：“一定是有危害的，只是說和卷煙相比，具體危害程度有多深，這一點(diǎn)還需要更長時(shí)間的研究。”

電子煙的賽道未來能否延續(xù)下去，在相關(guān)政策出臺前尚未可知。若先將這一問題放在一邊，擺在電子煙企業(yè)面前最大的問題是，如何向消費(fèi)者傳遞對電子煙正確的認(rèn)知。

此前鉛筆道研究院發(fā)布的“2019電子煙專題分析”提出，雖然開始選擇電子煙的人群在增多，但他們對電子煙的危害性認(rèn)知仍存在不足。

而對于電子煙行業(yè)當(dāng)前存在的監(jiān)管缺失，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢?nèi)珖鴺?biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺了解到，歸口于全國煙草標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會的兩份國標(biāo)計(jì)劃《20171624-Q-456電子煙》《20172264T-456電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》，已于2017年10月11日和2017年12月15日分別下達(dá)，目前已處于批準(zhǔn)階段。這意味著，電子煙的生產(chǎn)流通規(guī)范已有推進(jìn)。

正如，靈犀LINX CEO章晉源曾表示，政策完善更有利于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

周潔也認(rèn)為，通過這次“3·15”晚會讓品牌看到社會對電子煙認(rèn)知還存在明顯不足，但也給行業(yè)帶來了一些熱度和關(guān)注，希望這會促進(jìn)行業(yè)規(guī)范的出臺。