每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜杜毅    

北京時(shí)間2020年2月28日，十歲的愛(ài)奇藝交出了2019年“成績(jī)單”。

據(jù)截至2019年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2019財(cái)年愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到290億元人民幣，其中第四季度營(yíng)收為75億元人民幣，同比增長(zhǎng)7%，營(yíng)收增速放緩。虧損方面，愛(ài)奇藝第四季度運(yùn)營(yíng)虧損25億元人民幣，全年運(yùn)營(yíng)虧損93億元人民幣。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇不僅談到了春節(jié)期間頭部電影免費(fèi)播放模式的嘗試，同時(shí)也宣布計(jì)劃推出一款Vlog產(chǎn)品“隨刻”，對(duì)標(biāo)YouTube，看好“中視頻”未來(lái)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

對(duì)于2020年第一季度業(yè)績(jī)展望，愛(ài)奇藝初步預(yù)測(cè)總收入介于71億元人民幣和75.2億元人民幣之間，同比增長(zhǎng)2%~8%。截至每經(jīng)記者發(fā)稿，愛(ài)奇藝股價(jià)24.42美元/股，總市值達(dá)178億美元。

圖片來(lái)源：譚玉涵 攝 資料圖

收入同比增長(zhǎng)21% 會(huì)員收入依舊是愛(ài)奇藝第一大收入來(lái)源

財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝第四季度營(yíng)收為人民幣75億元，同比增長(zhǎng)7%；第四季度凈虧損為人民幣25億元，同比收窄虧損。

每經(jīng)記者注意到，相比前幾季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝2019年第四季度營(yíng)收增速放緩。自2018年上市以來(lái)，愛(ài)奇藝2018年Q1~2019年Q2單季度營(yíng)收同比增速均保持在40%左右。從2019年Q3開(kāi)始，單季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)則在7%左右。據(jù)了解，增速放緩的主要原因是受在線廣告服務(wù)營(yíng)收同比下滑的影響。

從具體業(yè)務(wù)收入來(lái)看，會(huì)員收入依舊是愛(ài)奇藝第一大收入來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為39億元人民幣，同比增長(zhǎng)21％。全年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為144億元人民幣，較2018年增長(zhǎng)36％。截至第四季度末，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.07億，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)22%。

廣告業(yè)務(wù)方面，在第四季度，愛(ài)奇藝廣告營(yíng)收實(shí)現(xiàn)收入19億元人民幣，同比下降15%，全年廣告營(yíng)收達(dá)到83億元人民幣。從2018年Q4，愛(ài)奇藝廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增速下降明顯。

除會(huì)員與廣告收入外，愛(ài)奇藝第四季度內(nèi)容發(fā)行收入為8.78億元人民幣。全年來(lái)看，2019年內(nèi)容分發(fā)收入總計(jì)25億元人民幣，同比增長(zhǎng)18%。此外，第四季度其他營(yíng)收達(dá)到8.74億元人民幣,全年其他營(yíng)收達(dá)到37億元人民幣。主要受益于眾多垂直領(lǐng)域業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，尤其是收購(gòu)天象互娛之后游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

一直以來(lái)視頻網(wǎng)站居高不下的內(nèi)容成本同樣也備受市場(chǎng)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2019年全年內(nèi)容成本為222億元，同比增長(zhǎng)6%。其中，第四季度內(nèi)容成本為人民幣57億元，同比下降13%，主要是因?yàn)椴糠謨?nèi)容的延遲播出以及原創(chuàng)內(nèi)容費(fèi)用化金額的下降。

頭部電影免費(fèi)有利用戶拓展 但長(zhǎng)遠(yuǎn)看商業(yè)模式不持續(xù)

今年春節(jié)期間，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

受疫情影響，《囧媽》攜手頭條系率先破局，在引發(fā)影院強(qiáng)烈反響的同時(shí)，也使得行業(yè)關(guān)注到頭條系入局長(zhǎng)視頻，是否會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站的格局產(chǎn)生影響。

“從用戶端的流量份額到廣告收入再到會(huì)員收入，目前愛(ài)奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷占市場(chǎng)份額的80%~90%，這個(gè)格局是穩(wěn)定的，目前尚未發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)大幅度變化的跡象。在這一大格局下，我們認(rèn)為在未來(lái)也不會(huì)出現(xiàn)比較大的變化。”龔宇表示。

在他看來(lái)，春節(jié)檔頭條系的新嘗試，從出于拓展新用戶等營(yíng)銷(xiāo)目的來(lái)看，這種模式是可取的。不過(guò)，龔宇也表示：“相比綜藝，頭部電影的每分鐘成本要大數(shù)倍，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，免費(fèi)給用戶播放，依靠廣告收入的商業(yè)模式是不是持續(xù)長(zhǎng)久的。”

另一方面，不同于線下娛樂(lè)，受疫情影響，各大視頻流量暴漲，付費(fèi)用戶數(shù)遠(yuǎn)超過(guò)于預(yù)期。不過(guò)，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，龔宇坦言，隨著復(fù)工的開(kāi)始，流量和新增會(huì)員數(shù)都在減少。“這是一個(gè)特殊的情況，雖然會(huì)員數(shù)目前比原來(lái)預(yù)期好很多，但并不意味著今年的二三四季度也同樣會(huì)高于預(yù)期很多。”

事實(shí)上，2019年下半年以來(lái)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等均不同程度上嘗試了“超前點(diǎn)映”。雖然曾引起巨大爭(zhēng)議，不過(guò)龔宇認(rèn)為，這種模式是成功，但因?yàn)椴扇∵@種模式的劇集相對(duì)比較少，所以占總收入比例尚不高。

“在未來(lái)，我們會(huì)把這種模式作為一種常態(tài)的播出方式。目前，超前點(diǎn)播對(duì)2019年四季度和2020年一季度的每用戶平均收入(ARPU)的影響還不是很大，但以后是重要提升ARPU值的方式。”

看好“中視頻”市場(chǎng) 將推出“隨刻”對(duì)標(biāo)YouTube

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，龔宇宣布計(jì)劃推出一款Vlog產(chǎn)品“隨刻”，加大在短視頻領(lǐng)域的投入和布局。

近兩年，短視頻的迅速崛起的一定程度上加劇了視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。以頭條系為代表的短視頻向長(zhǎng)視頻方面布局，而以BAT為代表的長(zhǎng)視頻也在加大對(duì)短視頻領(lǐng)域的投入和布局。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2018年至今，愛(ài)奇藝至少推出了5款短視頻APP，這些短視頻分別聚焦生活、潮流等不同的垂直領(lǐng)域。

不過(guò)，此次即將推出的“隨刻”相比上述幾款短視頻，在模式上或?qū)⒋嬖诿黠@的區(qū)別。每經(jīng)記者注意到，不同于長(zhǎng)視頻和抖音類(lèi)的短視頻，“隨刻”瞄準(zhǔn)的是國(guó)內(nèi)“中視頻”市場(chǎng)。龔宇稱(chēng)，“愛(ài)奇藝隨刻”主要對(duì)標(biāo)的就是YouTube這樣的產(chǎn)品。

據(jù)介紹，“隨刻”主要內(nèi)容有兩大類(lèi)：一個(gè)是PUGC內(nèi)容,主要采用廣告分賬的方式或用戶收費(fèi)分賬的方式付給創(chuàng)作者成本；第二是通過(guò)“隨刻”來(lái)分發(fā)“愛(ài)奇藝”的影視長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

在龔宇看來(lái)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在兩大視頻模式，即長(zhǎng)視頻和短視頻的市場(chǎng)份額已經(jīng)將近飽和，但播放時(shí)長(zhǎng)平均在七八分鐘到十幾分鐘的這種中小視頻，即類(lèi)似于YouTube模式，在中國(guó)市場(chǎng)目前的份額還很低，大概1億DAU左右。

“隨著5G時(shí)代的到來(lái)，中視頻這種幾分鐘的視頻會(huì)流行起來(lái)，這種模式在中國(guó)的空間還很大。但需要兩到三年的時(shí)間去培育市場(chǎng)，所以我們覺(jué)得現(xiàn)在應(yīng)該加大投入。”龔宇表示。