每經(jīng)記者｜肖純    每經(jīng)編輯｜楊歡

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人不能兩次踏進(jìn)同一條河流，但山西可以。

正在熱映的動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》在今年的暑期檔脫穎而出，登頂中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)電影票房榜。影片中出現(xiàn)了大量山西景點(diǎn)，再度帶火了山西文旅。

相似的劇本已經(jīng)上演過(guò)一次。去年差不多同一時(shí)間，游戲《黑神話(huà)：悟空》中出現(xiàn)的山西古建，帶火了山西一眾景點(diǎn)，帶來(lái)游客量暴增300%。長(zhǎng)尾效應(yīng)下，今年上半年，山西重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待人數(shù)5736.2萬(wàn)人次，增長(zhǎng)18.6%。

一面是爆火的文旅，另一面是轉(zhuǎn)型中的經(jīng)濟(jì)大盤(pán)。作為傳統(tǒng)能源大省，山西今年上半年GDP增速3.8%，較去年同期（增速1.9%）進(jìn)步明顯，但仍落后于全國(guó)大盤(pán)（增速3.5%），在31省份中排名靠后。

“山西應(yīng)該把思路打開(kāi)，在文旅之外尋找更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)”，在華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長(zhǎng)曾剛看來(lái)，電影和游戲的熱度難以持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。此外，受產(chǎn)業(yè)鏈延伸潛力空間的限制，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用不應(yīng)過(guò)分夸大。

左手文旅，右手能源，轉(zhuǎn)型期的山西，還在試圖尋找更多增長(zhǎng)點(diǎn)。

01

在文旅“殺瘋”之前，山西眾所周知的標(biāo)簽是煤炭大省。

憑借地下豐富的煤炭資源，山西是中國(guó)重要的能源生產(chǎn)基地，并延伸出焦化、鋼鐵等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈條。時(shí)至今日，山西還生產(chǎn)著全國(guó)四分之一以上的煤炭，其中50%需要外運(yùn)其它省份，承擔(dān)著國(guó)家能源安全的重任。

2012年，隨著煤炭行業(yè)黃金十年進(jìn)入尾聲，山西開(kāi)始思考轉(zhuǎn)型問(wèn)題。不過(guò)，在曾剛看來(lái)，相比周邊省份，山西轉(zhuǎn)型還有提速的空間。眼下，河南在裝備制造、電子信息等領(lǐng)域深耕，陜西則依托航空航天、半導(dǎo)體等產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)均衡增長(zhǎng)。

在鄰省的你追我趕中，山西感到了緊迫。“十四五”開(kāi)局之年，山西省政府工作報(bào)告中，“轉(zhuǎn)型”高頻出現(xiàn)37次，提出“十四五”要轉(zhuǎn)型出雛型，進(jìn)而“十五五”基本實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、“十六五”全面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

2025年，進(jìn)入“十四五”收官之年，山西表示，其經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升基礎(chǔ)還不牢固，轉(zhuǎn)型發(fā)展任務(wù)艱巨，科技創(chuàng)新支撐不足，新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，擺脫對(duì)煤炭“兩個(gè)過(guò)多依賴(lài)”仍需艱辛努力。聚焦加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，山西提到要“推動(dòng)文化和旅游深度融合，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”。

對(duì)此，山西是有一定底氣的。去年8月，《黑神話(huà)：悟空》一夜爆火，作為游戲場(chǎng)景主要取景地的山西，驚艷了全世界玩家的目光，也意外地為山西探出了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隰縣小西天、應(yīng)縣木塔等游戲取景地競(jìng)相出圈，吸引了眾多年輕人前往打卡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年山西重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待游客人次1.01億人次，經(jīng)營(yíng)收入54億元，分別同比增長(zhǎng)16.9%、11.3%。

長(zhǎng)尾效應(yīng)還在持續(xù)，今年上半年，山西重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待人數(shù)5736.2萬(wàn)人次，增長(zhǎng)18.6%；門(mén)票收入15.7億元，增長(zhǎng)14.9%；經(jīng)營(yíng)收入39.2億元，增長(zhǎng)21.1%。

越來(lái)越多人發(fā)現(xiàn)，除了“煤炭大省”，山西還是“文物大省”。所謂“地下文物看陜西，地上文物看山西”。據(jù)全國(guó)第三次不可移動(dòng)文物普查顯示，山西以531處國(guó)保數(shù)量在全國(guó)一騎絕塵，其中421處都是古建筑。

山西省唐至元木構(gòu)建筑分布統(tǒng)計(jì)圖 圖片來(lái)源：澎湃新聞

《黑神話(huà)：悟空》爆火，也讓山西有關(guān)部門(mén)更加重視文旅的拉動(dòng)作用。不久前，《山西省支持新時(shí)代文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》印發(fā)，當(dāng)中提出，要推進(jìn)文物本體保護(hù)與周邊環(huán)境整治。

持續(xù)實(shí)施39處國(guó)寶級(jí)文物、27處“悟空行”打卡地及黃河、長(zhǎng)城、太行重要點(diǎn)段文物本體和周邊設(shè)施建設(shè)工程，加快長(zhǎng)城、黃河國(guó)家文化公園建設(shè)，支持以文物為核心打造區(qū)域性網(wǎng)紅景區(qū)，加快文旅融合步伐。

02

同樣衍生自西游記，眼下《浪浪山小妖怪》的熱映，無(wú)疑為已經(jīng)爆火的山西文旅，又添了一把火。

片中小妖怪們?nèi)〗?jīng)路上幫助村民除妖時(shí)，本地鼠精的藏身之所原形是大同渾源的永安寺。在“小雷音寺”下看到的金光萬(wàn)丈的寺廟更是大名鼎鼎的五臺(tái)山佛光寺。

該片導(dǎo)演於水就是山西太原人，他在接受采訪(fǎng)時(shí)坦言家鄉(xiāng)對(duì)他創(chuàng)作的影響，“電影中的北張村，其實(shí)還原了我以前在黃河邊的磧口古鎮(zhèn)看見(jiàn)的一處風(fēng)景。這些是刻在基因里的，會(huì)不自覺(jué)表達(dá)出來(lái)。”

《浪浪山小妖怪》電影制作特輯截圖

瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人、CEO龐瑞告訴城市進(jìn)化論，從去年的“黑神話(huà)”到今年“浪浪山”，山西都能在其中占有一席之地，說(shuō)明山西確實(shí)有非常豐富的文化素材。但另一方面，山西這兩次都是被外地游戲公司或影視公司的作品帶火，而不是自己打造的IP。

這也說(shuō)明山西對(duì)流量以及注意力的制造能力還不夠。除了被帶火的景點(diǎn)，山西還有楊家將、雁門(mén)關(guān)等文化資源，能否將其打造成現(xiàn)象級(jí)IP，真正將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn)，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

盡管很多游客已經(jīng)跟著浪浪山的小妖怪們，組團(tuán)游山西古建，但現(xiàn)實(shí)中的山西“取經(jīng)”并不容易。山西全境多山，景點(diǎn)高度散點(diǎn)化與碎片化。龐瑞表示，很多像小西天這樣的景點(diǎn)并不在城市，很多在縣里甚至鄉(xiāng)里，這樣的分布狀況為景點(diǎn)整合與線(xiàn)路安排增加了難度。

一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題在于山西地處中部，本應(yīng)是溝通東西南北的通道，但卻長(zhǎng)期受困于高鐵。目前，山西高鐵里程排名在全國(guó)處于中下游，是中部唯一一個(gè)高鐵里程未突破2000公里的省份。不僅里程不長(zhǎng)，速度也不快。山西至今沒(méi)有一條時(shí)速350公里高鐵，要等到2027年雄忻高速鐵路開(kāi)通，才能填補(bǔ)這一空白。

中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)新技術(shù)促進(jìn)分會(huì)專(zhuān)家委員解筱文此前接受采訪(fǎng)時(shí)表示，山西地處黃土高原，山地、丘陵占了全省面積的80%。這不僅增加了高鐵建設(shè)的難度和成本，高鐵速度也會(huì)因此受到限制。此外，由于山西依賴(lài)于煤炭產(chǎn)業(yè)，對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施的投入相對(duì)較少，特別是在客運(yùn)方面。

山西也在努力改變現(xiàn)狀。今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、山西高速董事長(zhǎng)武藝建言，希望國(guó)家發(fā)改委、國(guó)鐵集團(tuán)等部門(mén)單位將太綏高鐵、運(yùn)三客專(zhuān)、長(zhǎng)邯聊高鐵項(xiàng)目建設(shè)列入2025年度國(guó)家重點(diǎn)鐵路項(xiàng)目清單和勘察設(shè)計(jì)計(jì)劃，并納入“十五五”國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。

最新消息顯示，新建太原至綏德鐵路（山西段）用地預(yù)審與規(guī)劃選址意見(jiàn)書(shū)服務(wù)招標(biāo)公告已發(fā)布。其作為項(xiàng)目可研批復(fù)的重要前期要件，標(biāo)志著太綏高鐵項(xiàng)目正式啟動(dòng)可研批復(fù)流程及相關(guān)前期工作，有望在“十五五”初期開(kāi)工建設(shè)。

在此之前，山西省長(zhǎng)治市發(fā)展和改革委員會(huì)在黨風(fēng)政風(fēng)熱線(xiàn)欄目答復(fù)稱(chēng)，“聊邯長(zhǎng)高鐵已經(jīng)納入國(guó)鐵集團(tuán)2025年儲(chǔ)備開(kāi)工項(xiàng)目，市政府已成立工作專(zhuān)班，爭(zhēng)取國(guó)家啟動(dòng)前期工作”。

03

不止于此，山西還在尋找“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。

8月11日，山西召開(kāi)了首屆山西省品牌促進(jìn)大會(huì)暨2025年度山西省品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了山西汾酒、山西高速、太原重工、紫林醋業(yè)、鑫飛能源等46家山西企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息。

在龐瑞看來(lái)，這是其尋找“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”的一個(gè)信號(hào)，重視打造本省企業(yè)的品牌價(jià)值，說(shuō)明山西的發(fā)展理念從“靠天”變成了“靠人”。打造企業(yè)品牌價(jià)值的背后，離不開(kāi)創(chuàng)新與營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化，這是一個(gè)積極的信號(hào)。

基于政府引導(dǎo)和精心設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌與文旅品牌還能夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。龐瑞表示，“蘇超”帶火十三太保文旅的同時(shí)，也帶火了南京鹽水鴨、無(wú)錫水蜜桃、蘇州大閘蟹等品牌IP。

在他看來(lái)，對(duì)山西來(lái)說(shuō)，最具對(duì)標(biāo)意義的是鎮(zhèn)江。鎮(zhèn)江通過(guò)多年打造和經(jīng)營(yíng)，讓鎮(zhèn)江香醋逐漸從品類(lèi)向品牌過(guò)渡。歷史同樣悠久且品質(zhì)同樣好的山西陳醋仍然停留在品類(lèi)層面，外界對(duì)其品牌認(rèn)知還是模糊的。

把資源優(yōu)勢(shì)更好轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，山西最大的底牌還是能源。目前山西共有煤礦887座。作為國(guó)家重要綜合能源基地和電力外送基地，山西全力保證煤炭、電力等安全穩(wěn)定生產(chǎn)供應(yīng)，每天約200萬(wàn)噸煤炭源源不斷輸送到全國(guó)各地。

國(guó)家層面對(duì)于山西的期望是“重點(diǎn)要抓好能源轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和適度多元發(fā)展”——要在扛牢國(guó)家電煤保供責(zé)任前提下，推動(dòng)煤炭產(chǎn)業(yè)由低端向高端、煤炭產(chǎn)品由初級(jí)燃料向高價(jià)值產(chǎn)品攀升，同時(shí)配套發(fā)展風(fēng)電、光伏發(fā)電、氫能等能源，構(gòu)建新型能源體系。

圖片來(lái)源：山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

從山西的地理環(huán)境來(lái)看，其確實(shí)具備發(fā)展風(fēng)電和光伏發(fā)電的潛力，廣闊的地域和充足的光照、風(fēng)力資源為大規(guī)模開(kāi)發(fā)提供了自然條件。此前，國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力曾向媒體表示，山西發(fā)展新能源不僅能減少對(duì)傳統(tǒng)化石能源的依賴(lài)，降低碳排放，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，山西省新能源裝機(jī)達(dá)到6189.45萬(wàn)千瓦，占全省發(fā)電裝機(jī)的比重達(dá)到50.37%。全年新能源外送交易電量164.4億千瓦時(shí)，其中綠電交易量76.6億千瓦時(shí)，連續(xù)兩年綠電外送全國(guó)第一。

關(guān)于山西未來(lái)產(chǎn)業(yè)的想象還沒(méi)有結(jié)束。作為數(shù)字時(shí)代的核心資源，算力的耗電量極大，為此國(guó)家將很多算力中心，布局到西部和北方等能源基地。以大同為例，2024年入選國(guó)家級(jí)數(shù)據(jù)標(biāo)注基地建設(shè)城市，被納入“環(huán)首都算力走廊”，抓住這一新優(yōu)勢(shì)，大同吸引了秦淮、中聯(lián)、京東和抖音等多家企業(yè)在此設(shè)立數(shù)據(jù)中心。

從傳統(tǒng)能源基地到新興算力高地，山西有自己的“時(shí)間表”，到2025年計(jì)劃建成的智算中心將超過(guò)4個(gè)，算力規(guī)模將超過(guò)9000PFLOPS。屆時(shí)，全省數(shù)據(jù)中心用電量將達(dá)到62億千瓦時(shí)，用電需求進(jìn)一步加大。