“文化為魂、旅游為體、科技賦能、保護優(yōu)先?！?月25日，《人民日報》頭版頭條刊發(fā)重磅文章《蜀道新歌》（點此回顧），稱蜀道是文明賡續(xù)之道。

《人民日報》2025年8月25日頭版

巴蜀文化賡續(xù)，承載著習近平總書記的深切關懷、殷殷囑托。黨的十八大以來，總書記多次來川調研，深入文博單位視察指導。在三星堆博物館新館，他稱贊“三星堆遺址考古成果在世界上是叫得響的”；走進眉山三蘇祠，他指出“一滴水可以見太陽，一個三蘇祠可以看出我們中華文化的博大精深”；置身古蜀道上的翠云廊，總書記叮囑要把古樹名木保護好，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承好。行在巴山蜀水間，他要求充分綻放獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。

文者，貫道之器也。文化是一個國家、一個民族的靈魂。黨中央將加快建設文化強國旅游強國納入中國式現(xiàn)代化布局，作出推進文化和旅游深度融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。文旅資源富集，享有“天府之國”美譽的四川，又如何作答總書記賦予的“點題式”重大任務？

文旅融合，核心在“融”——我國人均GDP已突破1萬美元，群眾愈發(fā)向往“詩和遠方”的生活，傳統(tǒng)的“上車睡覺，下車拍照”式旅游顯然已無法滿足現(xiàn)代游客需求，人們渴望更有內涵、更獨特、更能引發(fā)情感共鳴的體驗。對文化而言，旅游提供的展示窗口和消費市場可以“活”化傳承，讓文化擁有新生命。對地方和國家而言，如何打造獨特IP、延長產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也是增強文化自信的重要方式。

三蘇祠博物館南大門。川觀新聞記者 吳聃 攝

四川擁有豐厚的文旅資源，但資源大省并不天然等于產(chǎn)業(yè)強省?！爸芈幂p文、景強文弱”的背后，是文化價值轉化能力的不足。

破題，從路徑重構開始。從數(shù)實融合到城鄉(xiāng)融合，從三產(chǎn)融合到科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，加快融合發(fā)展，正在成為新時代治蜀興川的鮮明特征和重要方法論。文化強省旅游強省，同樣在“融合”中走向縱深。

今年6月17日，省委十二屆七次全會指出，要全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。這是全國首次以省委全會形式研究部署推進文旅深度融合發(fā)展，四川提出，努力走出一條具有中國特色、彰顯巴蜀魅力的文化和旅游深度融合發(fā)展新路子。

破題之道，在于堅持以文化為魂，讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字“活”起來。

三星堆博物館。川觀新聞記者 李向雨 攝

三星堆，中華文明多元一體格局的生動例證。自新發(fā)現(xiàn)6座祭祀坑再次出土編號文物1.7萬余件以后，新落成的三星堆博物館新館一躍成為網(wǎng)紅級博物館。2024年，三星堆博物館接待游客599.36萬人次，門票收入突破3.3億元。作為全國三國文化圣地的成都武侯祠，近年來依托三國文化連續(xù)打造“武侯祠成都大廟會”等活動，持續(xù)成為全國的“熱門博物館”。

三星堆的爆火，不僅是重大考古發(fā)現(xiàn)的熱度延續(xù)，更是四川探索現(xiàn)代博物館語言、科技賦能與IP運營的成功，它證明了古老的文明敘事可以通過創(chuàng)新的表達轉化為強大的旅游吸引力。武侯祠的“大廟會”，同樣是將文化資源轉化為可體驗、可消費的生動實踐。

優(yōu)美的風景固然重要，對人在其中體驗感的重視，更為關鍵。

九寨溝，今年暑期連續(xù)24天單日接待游客達景區(qū)4.1萬人次最大承載量，創(chuàng)下歷史新高。但游客平均入園時間15分鐘以內、候車時間5分鐘以內，被網(wǎng)友稱贊為國內景區(qū)管理調度“天花板”。在重要節(jié)假日，全省多地還推出外來車輛免費停、公交免費坐、外地旅游車輛輕微交通違法不扣分等措施，讓游客感受到了賓至如歸。無論是九寨溝的“天花板級”調度，還是全川的“寵客”措施，傳遞出四川對文旅融合“旅游為體”的深刻認識。

放眼四川，文旅產(chǎn)業(yè)的競爭，正從資源爭奪轉向服務與體驗的競爭。旅游，不僅是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，更是情感產(chǎn)業(yè)和口碑產(chǎn)業(yè)。

文旅融合，關鍵在“合”——文旅產(chǎn)業(yè)是國際公認的經(jīng)濟關聯(lián)性較強的產(chǎn)業(yè)，既有吃、住、行、游、購、娛等傳統(tǒng)消費場景，又能與體育、科技、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等其他行業(yè)密切聯(lián)動，不僅直接帶動投資和消費，其綜合拉動效果能達到3至5倍。換言之，壯大文旅產(chǎn)業(yè)，能夠更好釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應。

放眼四川，文旅深度融合，科技正在成為重要引擎。從三星堆的MR穿越古蜀到成都杜甫草堂的AR漫游，從安岳石窟的數(shù)字光影到武侯祠的全息數(shù)字人向導，科技打破了時空界限，創(chuàng)造了沉浸式文化場域，為傳統(tǒng)文化找到了連接年輕一代的“新語法”。

成都市崇州市道明鎮(zhèn)竹藝村。川觀新聞記者趙明 攝

廣袤的鄉(xiāng)村，也正成為這場文旅融合發(fā)展的大舞臺。綿竹年畫村、道明竹藝村紛紛走紅，在探索非遺保護的同時，也實現(xiàn)了文旅融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的相互促進。

以頂級賽事、演藝、影視IP為引力，串珠成鏈，更多地方開始打造“文旅體”融合的超級體驗場。跟著賽事去旅游，成都世運會將運動項目推廣體驗與全省文旅深度串聯(lián)，吸引上百萬人次參與；跟著演出去旅游，第三屆川劇匯演與各地景點、博物館、文化地標有機串聯(lián)，構建起“觀劇知歷史、游景懂文化”的完整體驗鏈；跟著影視去旅游，第二屆金熊貓獎的“電影+”連推“跟著電影游四川”等主題線路，探索藝術、文旅與消費的深度整合。

文旅融合，還要處理好歷史與現(xiàn)在、當下和長遠的關系。

無論是三星堆的國家示范區(qū)創(chuàng)建，還是劍閣古蜀道“交樹交印”的守護，都深刻闡釋了：保護不是發(fā)展的限制，而是發(fā)展的根基。唯有保得住根脈，才能談得上傳承，文旅融合才具有可持續(xù)的生命力。

以文旅深度融合推動文旅大省到文旅強省的跨越，四川交出了亮眼成績單。數(shù)據(jù)顯示，2024年全省接待國內游客總量、游客總花費再創(chuàng)新高，分別達到11.19億人次、1.76萬億元，連續(xù)兩年居全國首位。

以文化為筆、山水為卷、融合點睛，四川正在走向“詩和遠方”的更深處。