每經(jīng)記者｜趙雯琪  李宇彤    每經(jīng)編輯｜張益銘    

一場圍繞高端3C（計算機、通信和消費電子）產(chǎn)品銷售的渠道革命以及消費者爭奪戰(zhàn)正從線上電商平臺延伸到線下即時配送網(wǎng)絡(luò)。

9月19日上午8點，iPhone 17系列正式開售，今年iPhone新機發(fā)售呈現(xiàn)全新格局。美團閃購宣布全國Apple授權(quán)專營店同步開售，提供正品現(xiàn)貨30分鐘送達服務(wù)。此外，線下的Apple授權(quán)專營店也涌入大量騎士排隊取貨，配送來自淘寶閃購的訂單。

值得一提的是，8月29日，抖音電商官宣Apple Store官方旗艦店正式登陸抖音商城。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，截至9月19日中午12點，全國已有超過3萬名用戶簽收iPhone 17系列新品。此外，截至9月19日上午10點，iPhone 17“以舊換新”銷量是去年同期4倍。

一直以來，蘋果官方售賣權(quán)是兵家必爭之地，2014年，天貓擁有了國內(nèi)唯一的Apple Store官方旗艦店，而京東則成為首個線上授權(quán)渠道，后來者拼多多也一直在爭取蘋果官方的入駐。

如今這個傳統(tǒng)也向即時零售和新興電商平臺滲透，作為3C電子中自帶流量的話題王者，iPhone會為平臺帶來更多的關(guān)注度和下單量。本地生活平臺之爭、速度之爭、流量之爭，都在今年iPhone銷售競爭中被再次放大。

抖音加入直營，即時配送平臺競速分鐘級服務(wù)

《每日經(jīng)濟新聞》記者觀察到，9月19日早上10點30分，抖音商城的Apple Store官方旗艦店內(nèi)，iPhone 17全系列不同顏色和內(nèi)存規(guī)格均可購買。

值得注意的是，入駐抖音的Apple Store官方旗艦店，目前并沒有“小時達”服務(wù)；記者詢問客服，發(fā)貨時間顯示“現(xiàn)貨預計會在付款后48小時內(nèi)發(fā)貨”。

記者進入在抖音平臺認證為“Apple授權(quán)專營店小時達”的店鋪里，發(fā)現(xiàn)iPhone系列產(chǎn)品并不包含iPhone 17。同時，抖音部分Apple授權(quán)專營店雖然帶有“小時達”標簽，但記者在19日晚瀏覽這些店鋪時發(fā)現(xiàn)，多家授權(quán)專營店中沒有上架iPhone 17系列新機。

更加引人注目的是，即時配送平臺也對于iPhone新機的流量和訂單競爭全面開火，美團閃購宣布全國Apple授權(quán)專營店同步開售，提供正品現(xiàn)貨30分鐘送達服務(wù)。今年，“即時零售國補”首次通過美團閃購平臺覆蓋iPhone、Apple Watch和AirPods新品，使北京、深圳等地的消費者首度獲得“國補iPhone新品30分鐘到手”體驗。

記者在美團App看到，19日上午10點左右，美團Apple授權(quán)專營店開啟iPhone新機售賣直播，最新款手機10點半下單中午12點左右就能送達。

淘寶閃購也加入戰(zhàn)局。9月19日上午8點，iPhone 17系列現(xiàn)貨開售后，大量用戶涌入淘寶閃購下單，1小時內(nèi)搜索量暴漲1000多倍。截至上午11點，全國300多個城市的消費者率先簽收由淘寶閃購騎士送來的新款iPhone。鄭州的一位消費者從下單到簽收僅用時11分鐘就拿到了新機。

據(jù)淘寶閃購披露，9月19日，線下的Apple授權(quán)專營店涌入大量騎士排隊取貨，很多門店一早上都在忙碌打包、配送來自淘寶閃購的訂單。數(shù)據(jù)顯示，廣州、深圳、杭州、成都、上海五城訂單增長最快，武漢、鄭州、西安、長沙、東莞單量增速也全國領(lǐng)先。

據(jù)稱，為支持這次首發(fā)，全國4000多家Apple授權(quán)專營店全量接入淘寶閃購，覆蓋600多個城市，支持iPhone 17全系列新品最快30分鐘送達。用戶在淘寶閃購頻道搜索“搶占先機”，即可直達下單入口，享受花唄12期分期免息，部分地區(qū)和機型還能疊加國家補貼。

京東方面也不甘示弱。數(shù)據(jù)顯示，截至9月19日中午12點，全國已有超過3萬名用戶簽收iPhone 17系列新品。此外，截至9月19日上午10點，iPhone 17“以舊換新”銷量是去年同期4倍，顯示平臺以差異化服務(wù)參與競爭。

即時零售消費電子規(guī)模將破千億元，巨頭混戰(zhàn)再升級

一直以來，iPhone都是各大電商平臺在3C領(lǐng)域的爭奪焦點，如今新興電商平臺對傳統(tǒng)線上渠道的沖擊正持續(xù)加劇，分鐘級送達已成為標配服務(wù)，重新定義著高端消費電子的零售格局。這兩年來，無人機配送手機、半小時達、20分鐘達等配送服務(wù)更是刷新了人們的消費體驗。

艾瑞咨詢發(fā)布的《即時零售消費電子行業(yè)白皮書》顯示，近年來消費電子品類在即時零售市場獲得高速增長，預計2021年至2026年，年復合增長率達68.5%。2026年，即時零售消費電子行業(yè)規(guī)模將超千億元，成為品牌發(fā)售新品的重要選擇。

美團閃購提到，近期推出了消費電子新品首發(fā)的專屬IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）“美團閃電新品”，向新品首發(fā)提供專屬流量傾斜、資源曝光、用戶權(quán)益等支持，打造更適合數(shù)碼新品首發(fā)的閃購生態(tài)。除了Apple，近期小米、榮耀、vivo等品牌均將聯(lián)合“美團閃電新品”首發(fā)新機，同步向消費者提供分期免息和其他多種購機權(quán)益。

淘寶閃購提到，Apple是淘寶閃購平臺上線以來成交額Top1的非餐品牌，今年“6·18”期間日均訂單突破歷史峰值。隨著淘寶閃購的加入，今年Apple新品首發(fā)期，更多用戶體驗到了分鐘級的配送速度，讓買手機也像點外賣一樣方便快捷。

可以看到，即時配送平臺參與高端3C產(chǎn)品首發(fā)，不僅改變了消費者的購物習慣，更重塑了整個3C產(chǎn)品的零售格局。從前需要等待數(shù)天甚至數(shù)周的熱門新品，現(xiàn)在可以在半小時內(nèi)送達消費者手中。這種變化不僅提升了用戶體驗，也為品牌商提供了更加高效的銷售渠道。

未來，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進一步發(fā)展，即時配送網(wǎng)絡(luò)將更加智能化、高效化，有望成為3C產(chǎn)品首發(fā)的標準配置。UU跑腿等即時配送平臺表示，將繼續(xù)深化在高端配送領(lǐng)域的專業(yè)能力建設(shè)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師尹生此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，3C電子產(chǎn)品標準化強，行業(yè)規(guī)模和規(guī)模經(jīng)濟都非常明顯，用戶基數(shù)大且能輻射到作為生活方式引領(lǐng)者的年輕人，行業(yè)有一定專業(yè)性且配套也很成熟，這些對于所有想要切入即時零售賽道的平臺來說，容易通過用戶規(guī)模和時效性兩個支點來創(chuàng)造新增價值。

iPhone 17的首發(fā)大戰(zhàn)只是開始，隨著“雙11”的臨近，各平臺在即時配送領(lǐng)域的競爭將更加白熱化，消費者有望享受到更快、更好、更便捷的購物體驗。這場由iPhone新品引發(fā)的配送大戰(zhàn)，正在悄然改變中國電商和即時零售行業(yè)的格局。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝