每經(jīng)記者｜陳利    每經(jīng)編輯｜陳夢(mèng)妤    

2021年下半年起持續(xù)調(diào)整的中國房地產(chǎn)市場(chǎng)，在政策密集發(fā)力下進(jìn)入筑底關(guān)鍵期。

在日前國務(wù)院新聞辦公室舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，住建部部長(zhǎng)倪虹表示，“十四五”期間，全國累計(jì)銷售新建商品住宅面積約50億平方米。

約50億平方米的銷售背后，全國房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)生了哪些主要變化？房企投資聚焦點(diǎn)在哪些方面？什么樣的產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎？

由每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)手中指研究院發(fā)起的《展望“十五五”，挖掘非限購周期樓市“黃金坑”——2025房地產(chǎn)行業(yè)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）將作出解答。

“當(dāng)前我國房地產(chǎn)市場(chǎng)供求關(guān)系已發(fā)生改變，存量房規(guī)模已較大，剛需普遍通過購買二手房解決居住問題，而新房則轉(zhuǎn)向滿足改善性需求?！敝兄秆芯吭褐笖?shù)研究部總經(jīng)理曹晶晶分析指出，控制增量、精細(xì)化運(yùn)營與聚焦核心城市是房企破局關(guān)鍵。

政策托底信號(hào)持續(xù)強(qiáng)化

《報(bào)告》顯示，2021年下半年以來，房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入持續(xù)調(diào)整階段，全國新建商品房銷售規(guī)模持續(xù)下降。2024年9月中央政治局會(huì)議首次明確“促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)”，隨后“四個(gè)取消、四個(gè)降低、兩個(gè)增加”等政策組合拳持續(xù)落地。2025年兩會(huì)政府工作報(bào)告將“穩(wěn)住樓市”納入總體要求，政策托底信號(hào)持續(xù)強(qiáng)化。

政策效應(yīng)在市場(chǎng)端逐步顯現(xiàn)但動(dòng)能趨弱。國家統(tǒng)計(jì)局數(shù)據(jù)顯示，2025年1～9月，全國新建商品房銷售面積6.58億平方米，同比下降5.5%，降幅較去年同期收窄11.6個(gè)百分點(diǎn)；銷售額6.3萬億元，同比下降7.9%，核心指標(biāo)雖仍處負(fù)區(qū)間但改善趨勢(shì)明確。

相較于新房市場(chǎng)，二手房市場(chǎng)表現(xiàn)更顯韌性。中指研究院監(jiān)測(cè)顯示，重點(diǎn)30城1～7月二手房成交套數(shù)同比增長(zhǎng)10%，尤其是到7月，二手房成交占比已升至68%，創(chuàng)下近年新高。

如前所述，“十四五”期間，全國累計(jì)銷售新建商品住宅面積約50億平方米。同時(shí)，存量住房市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，目前全國有15個(gè)省、區(qū)、市二手住宅交易量超過新房。

需要指出的是，2023年以來，新房?jī)r(jià)格在核心城市改善項(xiàng)目入市帶動(dòng)下，環(huán)比結(jié)構(gòu)性上漲，二手房成交量盡管在持續(xù)上漲，價(jià)格卻呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。中指百城價(jià)格指數(shù)顯示，二手房?jī)r(jià)格已連續(xù)41個(gè)月環(huán)比下跌。

“去年9·26新政后，二手房?jī)r(jià)格環(huán)比跌幅有所收窄，期間成都、深圳等城市二手房?jī)r(jià)格環(huán)比出現(xiàn)階段性上漲。今年二季度以來，隨著政策效應(yīng)減弱及掛牌量保持高位，百城二手住宅價(jià)格環(huán)比跌幅再次擴(kuò)大，短期價(jià)格仍面臨一定壓力?！辈芫Ье赋觥?/p>

“強(qiáng)者恒強(qiáng)”格局愈發(fā)清晰

盡管當(dāng)前市場(chǎng)仍處于調(diào)整階段，但不可否認(rèn)，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的市場(chǎng)分化格局愈發(fā)清晰。

《報(bào)告》顯示，2023年7月以來，一線城市在高品質(zhì)改善項(xiàng)目入市帶動(dòng)下，新房?jī)r(jià)格月度同比呈上漲態(tài)勢(shì)，同比增速高于二線、三四線城市，9月一線城市新建住宅價(jià)格同比上漲6.87%，同比連續(xù)上漲27個(gè)月；二線城市價(jià)格表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，同比上漲1.72%；而三四線城市同比下跌1.30%，三線城市房?jī)r(jià)持續(xù)承壓。

曹晶晶指出，隨著絕大多數(shù)城市限制性政策已放開，樓市將回歸供需主導(dǎo)，市場(chǎng)分化或進(jìn)一步加劇。一二線核心城市憑借堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引高質(zhì)量人才流入，為房地產(chǎn)市場(chǎng)提供了有利支撐?！安贿^，即便是人口整體保持增長(zhǎng)的一二線城市中，也有不少城市當(dāng)前面臨調(diào)整壓力，這與當(dāng)?shù)貛齑孑^高、階段性供應(yīng)過剩有關(guān)?！?/p>

需要指出的是，這種分化現(xiàn)象在投資端表現(xiàn)尤為明顯。

今年以來，房企拿地進(jìn)一步聚焦核心城市，疊加核心城市優(yōu)質(zhì)地塊供應(yīng)力度加大，北上深、杭州、成都多宗地塊競(jìng)拍出高溢價(jià)。

5月31日，上海徐匯東安新村第三宗地塊以341.35億元協(xié)議出讓，今年以來徐匯東安新村三宗地出讓金累計(jì)達(dá)523.03億元，刷新全國地價(jià)總價(jià)紀(jì)錄；北京、成都一季度兩度刷新地價(jià)單價(jià)紀(jì)錄，杭州三次刷新地價(jià)單價(jià)紀(jì)錄；二季度以來，核心區(qū)優(yōu)質(zhì)地塊仍能實(shí)現(xiàn)溢價(jià)出讓，平均溢價(jià)率維持在兩成以上。

根據(jù)中指研究院監(jiān)測(cè)，2025年前三季度，300城住宅用地出讓金同比增長(zhǎng)13%，其中一二線城市出讓金同比增幅明顯，分別為24.5%、26.3%，而三四線城市土拍表現(xiàn)持續(xù)較弱，土地出讓金同比下降。

從城市集中度來看，1～9月宅地出讓金TOP20城市成交金額占全國比重約61%，較2024年全年提升10個(gè)百分點(diǎn)。除南通、揚(yáng)州外，宅地出讓金TOP20城均為核心一二線城市，其中杭州、北京、上海前三季度涉宅用地出讓金額均超千億元，杭州出讓金已超去年全年水平。

“核心城市優(yōu)質(zhì)地塊一定程度上可保證項(xiàng)目銷售的確定性。”曹晶晶表示，但頭部企業(yè)投資策略趨同必然會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得拿地成本提升。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，房企不能僅依賴地段溢價(jià)，而需轉(zhuǎn)向“以需定產(chǎn)”的精細(xì)化運(yùn)營。

改善性需求成為新房市場(chǎng)核心支撐

隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，改善性需求成為新房市場(chǎng)核心支撐。

《報(bào)告》顯示，2025年1～7月，重點(diǎn)30城120～144平方米戶型成交占比升至30%，北京120平方米以上大戶型占比42%，杭州、成都等二線城市改善型戶型占比超50%，需求結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。

高端市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。以上海為例，今年上半年已經(jīng)誕生超25個(gè)“日光盤”，其中大多數(shù)都是均價(jià)在10萬元/平方米以上的豪宅項(xiàng)目，比如綠城潮鳴東方、融創(chuàng)上海壹號(hào)院等。

與此同時(shí)，1～8月，北京1000萬～2000萬元總價(jià)段新房成交同比增長(zhǎng)67%，成都千萬元級(jí)項(xiàng)目成交同比提升51%，杭州千萬元級(jí)二手房成交同比增長(zhǎng)27%，高凈值人群資產(chǎn)配置需求釋放明顯。

“高端需求的成交量總體較為有限，持續(xù)釋放后或造成一定需求透支壓力。”曹晶晶強(qiáng)調(diào)，疊加房企產(chǎn)品供應(yīng)豪宅化趨同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，需關(guān)注后續(xù)市場(chǎng)持續(xù)性。

值得一提的是，各地新規(guī)項(xiàng)目陸續(xù)入市，有效帶動(dòng)了改善性需求的持續(xù)釋放。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，新規(guī)項(xiàng)目在銷售去化上表現(xiàn)更為突出，尤其在杭州、成都等熱點(diǎn)城市中不乏首開售罄的案例。

如杭州奧映鳴翠府、成都新希望D23風(fēng)華等項(xiàng)目首開即售罄，招商蛇口、綠城中國等房企的改善型項(xiàng)目去化率普遍超80%。

“企業(yè)必須更精準(zhǔn)地洞察住房需求趨勢(shì)，才能以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)?！辈芫ЬП硎?，隨著更多高品質(zhì)項(xiàng)目入市，消費(fèi)者在購房時(shí)將擁有更豐富、更優(yōu)質(zhì)的選擇，這也有助于推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入“供給升級(jí)—需求改善”良性循環(huán)。

預(yù)告：《展望“十五五”，挖掘非限購周期樓市“黃金坑”——2025房地產(chǎn)行業(yè)年度報(bào)告》將在10月30日第十五屆中國價(jià)值地產(chǎn)年會(huì)正式發(fā)布。

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