每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)實習(xí)記者｜鄭欣蔚    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

11月8日晚，國家體育場“鳥巢”燈火通明，62196名觀眾共同見證了“現(xiàn)場觀眾人數(shù)最多的單場電競賽事”吉尼斯世界紀(jì)錄的誕生。作為首個登陸鳥巢的移動電競賽事，2025年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）年度總決賽在這座雙奧地標(biāo)盛大上演。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場觀察到，開賽前數(shù)小時，鳥巢各入口就已排起蜿蜒的長隊，不少觀眾特意從外地趕赴這場電競盛會。場外的消費區(qū)同樣人潮涌動，從88元的限定紀(jì)念章到200元的明信片套裝，多款價格不菲的限定周邊引發(fā)搶購熱潮，部分商品在開賽前便已搶購一空。

圖片來源：每經(jīng)實習(xí)記者 鄭欣蔚 攝

暮色漸臨，鳥巢的璀璨燈光與場內(nèi)巨型屏幕的炫目光影交織，將現(xiàn)場化作一片沸騰的電競海洋。經(jīng)過激烈焦灼的六局對決，成都AG超玩會最終推倒對方水晶，以4∶2的比分鎖定勝局。頃刻間，山呼海嘯般的激動喝彩席卷全場。在漫天飛舞的金色彩帶中，AG隊員與教練共同捧起獎杯，成為首支在鳥巢獲得冠軍的中國電競戰(zhàn)隊。

“我們曾被叫‘草臺班子’，舞臺塌過、設(shè)備被大風(fēng)吹倒過，但這些錯誤讓我們更清楚該走什么路?！?span id="j3vhthhzj7" class="">KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席黃承在賽前接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時，回顧KPL九年發(fā)展歷程，坦言產(chǎn)業(yè)的成長沒有捷徑，而是聚沙成塔的過程。從最初的室內(nèi)小場館到如今的鳥巢，背后是中國電競生態(tài)的全方位升級。黃承同時透露，“正在努力搭建一個移動電競領(lǐng)域的中國方案”。

賽事熱度背后：億級用戶規(guī)模撐起產(chǎn)業(yè)基本盤

記者在現(xiàn)場了解到，本次賽事吸引了62196名觀眾到場，打破了吉尼斯世界紀(jì)錄，成為現(xiàn)場觀眾人數(shù)最多的單場電競賽事。當(dāng)晚，場內(nèi)座位上閃爍著應(yīng)援棒的光芒，看臺區(qū)域人頭攢動，觀眾們手持戰(zhàn)隊?wèi)?yīng)援物，許多還身著支持戰(zhàn)隊的隊服或是主題服飾，翹首以待決戰(zhàn)開啟。伴隨著電競選手們的亮相，全場爆發(fā)出雷鳴般的歡呼，聲浪幾乎要掀翻鳥巢的穹頂。

電競生態(tài)成熟的根基，源于龐大且穩(wěn)定的用戶生態(tài)——10月26日“2025王者榮耀共創(chuàng)之夜”披露的數(shù)據(jù)顯示，游戲國服日活躍用戶（DAU）已突破1.39億，全球月活躍用戶（MAU）超2.6億，相當(dāng)于每10個中國人中就有1人每日登錄游戲，如此龐大的用戶基數(shù)，為電競賽事提供了不可替代的受眾基礎(chǔ)。

競技生態(tài)的成熟是核心。針對“王朝戰(zhàn)隊阻礙聯(lián)盟發(fā)展”的爭議，黃承提出他的見解：“成熟的聯(lián)賽必然有統(tǒng)治級隊伍，而挑戰(zhàn)者的存在會讓競爭更精彩?！?/p>

此外，黃承表示，KPL聯(lián)盟始終強(qiáng)調(diào)需結(jié)合實際探索路徑，其中地域化工作的推進(jìn)成為關(guān)鍵實踐。KPL自2018年啟動全面地域化工作，至全部落地耗時近四年。在此過程中，聯(lián)盟先通過線上運營推動俱樂部與所在地建立更深連接，再聯(lián)合俱樂部共同推進(jìn)主場落地，核心目標(biāo)是讓電競更便捷地觸達(dá)各地觀眾，逐步形成了符合自身發(fā)展的特色方向。

值得注意的是，電競聯(lián)賽與傳統(tǒng)體育在轉(zhuǎn)播、場館成本上存在顯著差異。傳統(tǒng)體育場館多因社區(qū)需求或城市發(fā)展已提前建成，使用與轉(zhuǎn)播便捷性有成熟基礎(chǔ)；而電競場館專業(yè)性要求更高，不僅需滿足一定空間規(guī)模與不同階段觀眾需求，還與直播環(huán)節(jié)深度綁定——需配套整套廣電設(shè)備，覆蓋圖文捕捉、安播保障、多維度回放、實時字幕等功能。若完全按此標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)每個俱樂部主場落地，成本將居高不下。

“所以在這個過程當(dāng)中還是做了很多的調(diào)整工作，目前還是有一定的成效，我們正在努力搭建一個移動電競領(lǐng)域的中國方案?！秉S承說。

圖片來源：每經(jīng)記者 張梓桐 攝

用戶規(guī)模直接轉(zhuǎn)化為賽事熱度。據(jù)悉，本屆KPL年度總決賽門票分兩批次在多平臺發(fā)售，分別在15秒和12秒內(nèi)售罄，刷新國內(nèi)電競賽事售票速度紀(jì)錄；賽事直播期間，全網(wǎng)觀賽峰值突破8.7億人次，相關(guān)話題在微博、抖音等平臺累計產(chǎn)生超50億次討論，其中“AG超玩會蟬聯(lián)冠軍”“鳥巢電競名場面”等話題先后登上熱搜榜TOP3。

這種熱度并非偶然，中國文化管理協(xié)會電子競技工作委員會數(shù)據(jù)顯示，2023年中國電競產(chǎn)業(yè)收入已達(dá)263億元，其中移動電競占比超過58%；2025年上半年，產(chǎn)業(yè)收入同比增長6.1%至127.61億元，延續(xù)穩(wěn)健增長態(tài)勢，而KPL作為全球用戶體量最大的移動電競賽事，貢獻(xiàn)了其中不少的商業(yè)價值。

與傳統(tǒng)體育賽事不同，移動電競的用戶以“Z世代”（通常指1995年至2009年出生的人群）為主，他們更愿意為“情感共鳴”買單——從賽前的戰(zhàn)隊?wèi)?yīng)援周邊，到賽中的實時打賞，再到賽后的冠軍紀(jì)念商品，形成了完整的消費鏈條。

85%的購票觀眾來自外地 “電競遷徙”拉動城市消費

值得注意的是，鳥巢賽事的意義，遠(yuǎn)不止一場競技盛宴。在其背后，是一條涵蓋俱樂部運營、內(nèi)容制作、場館服務(wù)、衍生消費的完整產(chǎn)業(yè)鏈，正釋放出強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)。

作為賽事核心載體，KPL已培育出成都AG超玩會、重慶狼隊、廣州TTG等20余家本土電競俱樂部，其中頭部俱樂部年度商業(yè)贊助合作品牌涵蓋運動服飾、3C數(shù)碼、快消品等多個領(lǐng)域。

場館運營則成為產(chǎn)業(yè)鏈的重要節(jié)點。記者注意到，本次鳥巢賽事不僅啟用了專業(yè)電競轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，還配套了沉浸式燈光秀、AR互動等技術(shù)；而在KPL的地域化戰(zhàn)略下，成都、武漢、上海等城市的主場場館已成為“電競文旅地標(biāo)”。

黃承透露，電競場館的運營成本曾是行業(yè)難題——專業(yè)場館需配套廣電級直播設(shè)備、實時數(shù)據(jù)系統(tǒng)等，初期單場運營成本超百萬元，但通過與城市文旅資源協(xié)同，目前成本已降低30%，部分主場館實現(xiàn)季度盈利。

這種跨界融合，讓電競IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）從“虛擬內(nèi)容”延伸到“實體消費”，形成“觀賽—認(rèn)同—購買—傳播”的閉環(huán)。2025年上半年，KPL衍生消費成為產(chǎn)業(yè)新的增長點。

“85%的購票觀眾來自外地，這個數(shù)據(jù)讓我們看到了電競對城市消費的拉動作用?！秉S承在采訪中提到的這一細(xì)節(jié)，揭開了電競賽事與城市經(jīng)濟(jì)深度融合的序幕。

社交媒體上，“從新疆坐綠皮火車10余小時趕來”“在馬來西亞機(jī)場轉(zhuǎn)機(jī)直奔鳥巢”“拼車300公里到北京”的觀眾留言刷屏，形成了獨特的“電競遷徙”現(xiàn)象，而這種“遷徙”在一定程度上帶動了北京的消費增長。

成都的案例更印證了“電競+文旅”的長期價值。作為AG超玩會的主場城市，成都近年來以電競賽事為媒介，推出“跟著電競來成都”文旅路線，串聯(lián)起武侯祠、錦里等景點與電競場館，其全國性電競賽事承辦比例達(dá)到了15.3%。數(shù)據(jù)顯示，AG主場比賽吸引超70%省外觀賽群體，賽事帶動直接消費超1.5億元，催生小酒館觀賽打卡等新業(yè)態(tài)。

黃承表示，KPL的地域化戰(zhàn)略就是要讓電競“走進(jìn)城市生活”，目前已有12座城市落地俱樂部主場，未來計劃拓展至20座，形成“全國電競消費網(wǎng)絡(luò)”。

政策的支持更讓這種融合如虎添翼。2024年以來，《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》《提振消費專項行動方案》等政策相繼落地，明確將電競納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)體系；北京提出對國際級重大電競賽事給予最高500萬元資金支持，本次鳥巢賽事就獲得專項補(bǔ)貼；廣東著力打造廣州、深圳“電競雙核”，2025年計劃舉辦電競賽事超200場；杭州依托亞運電競場館資源，推動賽事與夜經(jīng)濟(jì)融合，形成差異化發(fā)展格局。

從6萬多名觀眾在鳥巢的吶喊，到1.39億日活用戶的陪伴，從263億元的產(chǎn)業(yè)收入，KPL九年的發(fā)展軌跡，正是中國電競從“邊緣”走向“中心”的縮影。