每經(jīng)實習(xí)記者｜李旭馗    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

香港娛樂及媒體行業(yè)未來5年復(fù)合增長率將達2.26%，2029年市場規(guī)模預(yù)計突破150億美元，廣告收入主導(dǎo)模式與生成式人工智能（AI）技術(shù)將成為其驅(qū)動力。

8月13日，普華永道會計師事務(wù)所（香港稱羅兵咸永道）發(fā)布《2025至2029年全球娛樂及媒體行業(yè)展望：香港摘要》。摘要指出，憑借高度個人化廣告能力，生成式AI技術(shù)正在顯著提升聯(lián)網(wǎng)電視對觀眾和廣告商的吸引力，帶動廣告支出高速增長。

在發(fā)布會現(xiàn)場，普華永道內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷介紹道，消費者付費群體規(guī)模難以短期激增，但基于用戶偏好精準投放的廣告具備更高增長潛力。在AI技術(shù)賦能下，廣告的創(chuàng)作與投放效率顯著提升，進一步助推了廣告收入擴張。

在回答《每日經(jīng)濟新聞》記者關(guān)于“未來5年，哪些領(lǐng)域可能成為娛樂及媒體行業(yè)投資熱點”的提問時，普華永道香港娛樂及媒體行業(yè)合伙人黃志揚稱，無論是觀察今年上半年港股表現(xiàn)，還是近期首次公開募股的案例，如今港股市場最關(guān)注的要素就是IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）。“擁有優(yōu)質(zhì)IP，意味著可以圍繞其構(gòu)建完整生態(tài)圈，形成可持續(xù)的變現(xiàn)閉環(huán)。”

此外，基于IP延伸出情緒價值與混合業(yè)態(tài)是未來發(fā)展趨勢。在AI技術(shù)的推動下，疊加終端消費者需求的迭代升級，教育、游戲、出行等場景將不斷催生IP開發(fā)的新機遇?！跋愀叟c內(nèi)地對此在政策層面提供了有力支持，這些領(lǐng)域在未來市場投資中都具有較好的發(fā)展空間。”黃志揚表示。

未來5年核心增長點將從“消費者付費”轉(zhuǎn)向“廣告收入”

在發(fā)布會現(xiàn)場，邱麗婷表示，由于全球經(jīng)濟增長緩慢，消費者會進行選擇性消費。越來越多用戶傾向于選擇免費或低成本的廣告支持型流媒體服務(wù)，而非為影院觀影等高成本消費買單。

對此，香港娛樂及媒體企業(yè)正加速調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，未來5年核心增長動力將從“消費者付費”轉(zhuǎn)向“廣告收入”。廣告收入占比將從2020年的約20%躍升至2029年的約33%，成為香港娛樂及媒體行業(yè)主導(dǎo)性收入來源。

數(shù)據(jù)顯示，AI驅(qū)動的聯(lián)網(wǎng)電視廣告市占率已從2020年的5.9%躍升至2024年的22%。預(yù)計在2029年，其將占據(jù)傳統(tǒng)電視廣告收入近45%的份額，市場規(guī)模將達約510億美元。

未來5年，帶動香港娛樂及媒體行業(yè)增長的核心領(lǐng)域?qū)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告和流媒體平臺，年均復(fù)合增長率分別為7.4%和4.6%。

普華永道香港娛樂及媒體行業(yè)合伙人程元珀預(yù)計，香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將從2024年的18億美元增至2029年的26億美元，但由于該細分市場已然成熟，預(yù)計年增長率將從2024年的14.3%逐漸放緩至2029年的4.9%。

而香港流媒體平臺市場在未來5年的復(fù)合年均增長率為4.6%，預(yù)計收入將從2024年的4.9億美元增至2029年的6.13億美元。

據(jù)程元珀介紹，當前用戶普遍同時訂閱多個流媒體平臺，并針對垂直需求選擇專項服務(wù)，如體育賽事獨家版權(quán)內(nèi)容。這種多元化選擇正持續(xù)擴大流媒體平臺市場規(guī)模。

香港用戶則更傾向于無廣告的付費訂閱模式?！邦A(yù)計到2029年，香港視頻點播（VOD）訂閱收入將占流媒體平臺市場總收入的80%。”程元珀說。

預(yù)計香港電影及現(xiàn)場音樂市場收入將持續(xù)增長

數(shù)據(jù)顯示，香港電影市場2024年整體票房收入下滑至1.72億美元，但預(yù)計到2029年將增至2.10億美元。

在活動現(xiàn)場，黃志揚表示，盡管香港影院票價處于高位，但得益于龐大的電影愛好者群體支撐，人均觀影頻次仍居全球前列。此外，香港電影發(fā)展局于今年1月推出“電影制作融資計劃2.0”，可以吸引更多資金投入香港電影行業(yè)。AI技術(shù)可以用于劇本開發(fā)、電影特效制作等環(huán)節(jié)，縮短了電影制作周期。

目前，《哪吒2》暫居香港2025年票房首位。但值得注意的是，香港在近兩年同樣交出了《破地獄》《九龍城寨之圍城》《誤判》《爸爸》等口碑與票房雙收的作品。

此外，普華永道預(yù)計香港現(xiàn)場音樂收入將持續(xù)增長，2025年收入將增至2.07億美元，并將繼續(xù)保持上升勢頭，2029年收入將達2.18億美元。

黃志揚稱，香港現(xiàn)場音樂市場的復(fù)興受惠于香港特區(qū)政府的支持，以及今年3月啟用的香港啟德體育園發(fā)揮的帶動作用。

據(jù)透露，香港啟德體育園于今年4月份舉辦的四場Coldplay（酷玩樂隊）演唱會，已吸引18.4萬人次入場。而在今年余下幾個月，還會有多位國際巨星和組合在香港啟德體育園開演唱會。

“規(guī)模升級、設(shè)施先進的表演場地，將為香港帶來更多國際級演出機會，不但提升門票及周邊收益，亦將惠及旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)?！秉S志揚表示。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝