每經(jīng)記者｜宋美璐  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

9月10日，北京市大興區(qū)薈聚購(gòu)物中心二層熱鬧非凡，北京首家寶可夢(mèng)官方卡牌道館正式開(kāi)門(mén)迎客，熱情的玩家與粉絲排起長(zhǎng)隊(duì)，從二樓蜿蜒至一樓。

這份熱度并未隨開(kāi)業(yè)首日結(jié)束而消退。9月12日晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地探訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管人流量較開(kāi)業(yè)當(dāng)天有所回落，但想要進(jìn)入門(mén)店仍需排隊(duì)等待。

集換式卡牌的魅力早已突破單一群體。記者在探訪中也發(fā)現(xiàn)，卡牌的受眾遠(yuǎn)不止小孩、青年、“宅男”等傳統(tǒng)認(rèn)知中的群體，還有不少親友結(jié)伴而來(lái)，甚至有情侶結(jié)完賬后直接坐在對(duì)戰(zhàn)區(qū)互動(dòng)。

更值得關(guān)注的是，卡牌在中國(guó)資本市場(chǎng)也掀起了風(fēng)浪。先是卡游宣布IPO（首次公開(kāi)募股），今年8月，文創(chuàng)品牌“閃魂 ShiningSoul”宣布完成數(shù)億元人民幣首輪融資，由高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投。9月10日，玩具品牌運(yùn)營(yíng)商凱知樂(lè)國(guó)際宣布布局集換式卡牌（TCG）市場(chǎng)，首階段與“寶可夢(mèng)”IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）達(dá)成運(yùn)營(yíng)服務(wù)合作。隨后公司股價(jià)連續(xù)兩天上漲，首日漲幅達(dá)160.68%。

每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

當(dāng)越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為一張“紙片”花大價(jià)錢(qián)，當(dāng)IP合作能直接拉動(dòng)企業(yè)股價(jià)飆升，當(dāng)卡牌從小眾愛(ài)好走向大眾社交場(chǎng)景，一個(gè)新的問(wèn)題也隨之浮現(xiàn)：在熱度與資本的雙重加持下，卡牌IP的下一站又是什么？

北京寶可夢(mèng)道館“噴火龍ex”斷貨，“151系列”售空

每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

凱知樂(lè)國(guó)際股價(jià)一天拉升160.68%，離不開(kāi)寶可夢(mèng)IP在卡牌領(lǐng)域強(qiáng)大的吸引力。

對(duì)于資本市場(chǎng)的反應(yīng)，盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示：“核心在于寶可夢(mèng)IP具備強(qiáng)大的‘品牌溢出效應(yīng)’和‘需求側(cè)網(wǎng)絡(luò)外部性’。作為全球頂級(jí)IP，寶可夢(mèng)擁有跨代際、跨文化的消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)，其品牌資產(chǎn)可直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和支付溢價(jià)。”

在他看來(lái)，凱知樂(lè)和寶可夢(mèng)的合作不僅意味著產(chǎn)品線更豐富，更代表渠道議價(jià)能力、零售曝光度和供應(yīng)鏈協(xié)同效率的系統(tǒng)性提升。“投資者看到這種合作，往往會(huì)直接上調(diào)企業(yè)成長(zhǎng)預(yù)期和估值模型。”

此次開(kāi)業(yè)的北京寶可夢(mèng)官方卡牌道館，是寶可夢(mèng) (上海) 玩具有限公司打造的集零售、卡牌對(duì)戰(zhàn)、社交于一體的沉浸式體驗(yàn)空間。記者觀察到，不少情侶剛在收銀臺(tái)結(jié)完賬，就徑直拿著卡牌坐在對(duì)戰(zhàn)區(qū)展開(kāi)較量；還有朋友結(jié)伴挑選卡牌，家長(zhǎng)帶著孩子在周邊貨架前駐足，不同年齡層的消費(fèi)者都聚集于此。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者瀏覽貨架發(fā)現(xiàn)，在北京這家官方卡牌道館里，消費(fèi)者不僅能接觸到正版卡牌，還能看到豐富多樣的寶可夢(mèng)周邊產(chǎn)品，且價(jià)格跨度極大：便宜的相機(jī)掛件僅需19.9元，大尺寸的皮卡丘公仔售價(jià)則達(dá)到789元。

每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

不過(guò)，對(duì)大部分消費(fèi)者而言，真正的“心頭好”還是限量卡牌與專(zhuān)屬活動(dòng)。記者從門(mén)店獲悉，為慶祝開(kāi)業(yè)，道館從9月10日起便推出了一系列活動(dòng)，訓(xùn)練家們?cè)诘陜?nèi)消費(fèi)滿 99元，即可獲得北京道館限定特典卡“大巖蛇”，9月12日，道館又針對(duì)“2025寶可夢(mèng)中秋禮盒”開(kāi)啟兩輪購(gòu)買(mǎi)資格抽選。

“之前消費(fèi)滿一定金額還能獲得特典卡‘噴火龍ex’，不過(guò)9月11日就已經(jīng)送完了，后續(xù)是否會(huì)補(bǔ)貨還不確定。” 店員向記者透露，正是由于“噴火龍ex”的稀缺性，目前這張卡牌在二手平臺(tái)上的價(jià)格已被炒至約650元一張。除此之外，原價(jià)88元一盒的“151系列”卡牌也已售空，且該系列在售賣(mài)時(shí)還實(shí)行的一人限購(gòu)12包的規(guī)則。

每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

艾媒咨詢(xún)分析師張毅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，寶可夢(mèng)作為國(guó)際知名IP具有非常強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和品牌影響力。寶可夢(mèng)運(yùn)營(yíng)理念和凱知樂(lè)的業(yè)務(wù)體系和理念可以構(gòu)成完整的業(yè)務(wù)鏈條。

游戲、影視、國(guó)潮??卡牌IP的下一站是什么

IP正成為卡牌行業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)資源。

今年上半年，頭部卡牌企業(yè)卡游在向港交所遞交的招股書(shū)中披露，2024年總營(yíng)收超百億元，同比增長(zhǎng)294%，其中集換式卡牌營(yíng)收占比達(dá)81.5%，毛利率為71.3%。作為《哪吒2》的重要衍生品合作方，卡游推出的《哪吒2》主題卡牌，首批450萬(wàn)張?jiān)谝恢軆?nèi)即售罄，并在二級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)溢價(jià)。

目前卡牌市場(chǎng)的IP類(lèi)型有游戲、影視、國(guó)潮文化及球星卡等多個(gè)類(lèi)別。

另一新銳廠牌“閃魂”選擇押注游戲IP，今年8月，閃魂宣布完成數(shù)億元人民幣融資，由高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投。其《第五人格》系列卡牌上市26天線上直營(yíng)店內(nèi)即售罄。

在江瀚看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上游戲IP與國(guó)潮文化IP最具潛力。“游戲IP用戶(hù)與卡牌玩家高度重合，轉(zhuǎn)化效率高；國(guó)潮IP受益于文化認(rèn)同和本土情緒。而影視IP生命周期短，球星卡受眾窄，短期難成主流。”

每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

卡牌行業(yè)對(duì)IP依賴(lài)性極高的另外一面是，這種結(jié)構(gòu)導(dǎo)致企業(yè)估值易隨單一IP的生命周期、授權(quán)續(xù)約風(fēng)險(xiǎn)或市場(chǎng)熱度波動(dòng)而劇烈震蕩。一旦某個(gè)IP失寵或版權(quán)到期，公司業(yè)績(jī)便可能快速下滑。“行業(yè)價(jià)值鏈中，IP方掌握議價(jià)主導(dǎo)權(quán)，卡牌公司多扮演‘授權(quán)生產(chǎn)+渠道運(yùn)營(yíng)’角色，利潤(rùn)空間受制于版權(quán)分成。”江瀚指出。

而江瀚認(rèn)為IP能否長(zhǎng)青依賴(lài)于“IP價(jià)值+社交屬性+收藏投資”。IP連接用戶(hù)情感，社交屬性滿足Z世代互動(dòng)需求，收藏投資屬性（如稀有卡溢價(jià)）提升黏性。直播拆卡、AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)等創(chuàng)新加速破圈，形成三重驅(qū)動(dòng)。

這也意味著，雖然IP能帶來(lái)短期業(yè)績(jī)與估值躍升，但對(duì)卡牌廠商而言，構(gòu)建自有IP、提高運(yùn)營(yíng)能力，才是建立長(zhǎng)期護(hù)城河的根本。

從娛樂(lè)消費(fèi)到投資收藏，卡牌增值屬性有多高？

宏觀數(shù)據(jù)也印證了這場(chǎng)熱潮的基礎(chǔ)。

灼識(shí)咨詢(xún)稱(chēng)，2024年中國(guó)集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模約263億元，2019—2024年年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)56.6%，集換式卡牌是泛娛樂(lè)玩具行業(yè)增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)之一。

民生證券研報(bào)顯示，美國(guó)、中國(guó)和日本是全球主要的集換式卡牌市場(chǎng)。2022年，美國(guó)、中國(guó)和日本的集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模分別為172億元、122億元和114億元。不過(guò)，中國(guó)集換式卡牌方面的人均支出明顯較低，顯示行業(yè)有較大增長(zhǎng)潛力。2022年，日本集換式卡牌的人均支出為92.3元，美國(guó)50.7元，中國(guó)僅8.6元，增長(zhǎng)潛力較大。

江瀚認(rèn)為，中國(guó)卡牌市場(chǎng)近幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)，源于“Z世代消費(fèi)崛起+社交媒體放大效應(yīng)+IP授權(quán)體系成熟”三重驅(qū)動(dòng)。“年輕一代對(duì)虛擬消費(fèi)、亞文化認(rèn)同和社交展示的需求空前旺盛，疊加短視頻平臺(tái)對(duì)開(kāi)盒、對(duì)戰(zhàn)內(nèi)容的病毒式傳播，形成‘種草—購(gòu)買(mǎi)—分享’閉環(huán)。”

他判斷，這種高速增長(zhǎng)預(yù)計(jì)還將持續(xù)幾年，但將逐步從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)性分化”。

目前，國(guó)外卡牌已在二級(jí)市場(chǎng)形成成熟的投資與收藏體系，甚至衍生出評(píng)級(jí)、保險(xiǎn)、拍賣(mài)、交易等配套產(chǎn)業(yè)鏈。以寶可夢(mèng)為例，2022年，網(wǎng)紅洛根·保羅(Logan Paul)透露他以530萬(wàn)美元購(gòu)得一張近乎完美品相的“插畫(huà)家皮卡丘”(Pikachu Illustrator)卡牌，創(chuàng)下非公開(kāi)交易中最昂貴寶可夢(mèng)集換式卡牌的吉尼斯世界紀(jì)錄。

據(jù)報(bào)道，分析公司Card Ladder追蹤截至8月份集換式卡牌價(jià)值的一項(xiàng)指數(shù)顯示，自2004年以來(lái)，寶可夢(mèng)卡牌的月度累計(jì)回報(bào)率約為3821%，跑贏同期上漲483%的標(biāo)普500指數(shù)。

國(guó)內(nèi)也已初現(xiàn)向“投資/收藏品”轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)，尤其在二手交易平臺(tái)上，限量版、高稀有度卡牌溢價(jià)顯著。以國(guó)內(nèi)卡牌交易平臺(tái)集卡社數(shù)據(jù)來(lái)看，寶可夢(mèng)簡(jiǎn)中卡牌9月10日成交量為52475件，成交均值在395.7元。記者注意到寶可夢(mèng)裸卡價(jià)格最高的“奇幻ex”集換價(jià)最新超過(guò)47000元，而另一受歡迎的寶可夢(mèng)（151-172/151）上周期集換價(jià)格超9000元，PSA10（在專(zhuān)業(yè)鑒定公司PSA “Gem Mint”完美級(jí)）的卡片售價(jià)達(dá)到18379.1元。

二手交易平臺(tái)截圖

值得注意的是，該卡牌類(lèi)似盲盒“隱藏款”，一盒牌原價(jià)不過(guò)百元，但要想抽中稀有卡，可能要花上萬(wàn)元，即便如此，熱門(mén)款產(chǎn)品早已搶購(gòu)一空。

不過(guò)江瀚認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)的卡牌玩法整體仍處于“消費(fèi)娛樂(lè)為主、收藏投資為輔”的初級(jí)階段。“當(dāng)前主要消費(fèi)群體集中在青少年與年輕成年人：學(xué)生群體偏重開(kāi)盒體驗(yàn)與角色收集，成年玩家則更關(guān)注稀有卡交易與投資回報(bào)。”

每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

他認(rèn)為，未來(lái)若能建立權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化拍賣(mài)平臺(tái)和稅收友好的收藏環(huán)境，國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)有望加速進(jìn)入“金融化”階段。