每經(jīng)編輯｜蒙錦濤    

營(yíng)銷世界，正被AI改寫。

在北京一家數(shù)字廣告公司的制作中心，AI正在成為新的“創(chuàng)意搭檔”——工作人員通過AI生成工具快速完成廣告文案和視覺設(shè)計(jì)，系統(tǒng)可以根據(jù)指令和描述寫出方案腳本，再生成對(duì)應(yīng)的畫面或視頻。公司負(fù)責(zé)人稱，AI技術(shù)已深度融入廣告創(chuàng)意、文案生成和效果優(yōu)化等全流程，這類AI生成廣告業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)50%以上，制作成本降低的同時(shí)，產(chǎn)出效率實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

這一變化折射出整個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷的深刻變革，AI能力正在迅速滲透整個(gè)營(yíng)銷鏈路。在這樣的行業(yè)變局中，榮耀選擇對(duì)商業(yè)推廣平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌命名升級(jí)。10月23日，在深圳舉行的榮耀全球開發(fā)者大會(huì)暨AI終端生態(tài)大會(huì)（HGDC 2025）上，榮耀正式宣布將“榮耀商業(yè)推廣平臺(tái)”升級(jí)為“榮耀廣告”。

這一升級(jí)不僅是品牌名稱的調(diào)整，更是其商業(yè)化體系的核心轉(zhuǎn)向——AI時(shí)代下的終端營(yíng)銷增長(zhǎng)模式的探索，AI場(chǎng)景、AI投放、AI服務(wù)全面升級(jí)。

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AI智變

終端營(yíng)銷新范式

如果說過去十年，廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)在于“流量”“價(jià)格”；那么進(jìn)入AI時(shí)代，營(yíng)銷的比拼正在轉(zhuǎn)向“效率”與“服務(wù)”，品牌主與消費(fèi)者之間的溝通方式發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，千人千面已不能滿足用戶的需求，一人千面才能更好地滿足用戶對(duì)營(yíng)銷能力的期待；AI不僅重構(gòu)了生產(chǎn)工具，也正在重塑廣告業(yè)的底層邏輯，從“廣撒網(wǎng)”式多次曝光，轉(zhuǎn)向以用戶需求為核心的場(chǎng)景化、智能化、個(gè)性化的主動(dòng)服務(wù)。

為此，榮耀對(duì)其商業(yè)推廣平臺(tái)進(jìn)行全面升級(jí)。

2025榮耀全球開發(fā)者大會(huì)上，榮耀互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理公布了一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：2025年榮耀廣告曝光量達(dá)到55億次，在投客戶超過1.2萬家，單客戶平均價(jià)值同比提升20%。這組數(shù)字的背后，是廣告引擎全鏈路智能化升級(jí)的成果——從數(shù)據(jù)洞察到創(chuàng)意生成，從智能出價(jià)到動(dòng)態(tài)歸因。榮耀廣告大模型正在重塑用戶體驗(yàn)與廣告推薦范式，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與商業(yè)增長(zhǎng)的雙向奔赴。支撐這一升級(jí)的，是榮耀構(gòu)建的三大核心能力體系。

數(shù)據(jù)上，龐大的榮耀智慧終端用戶基礎(chǔ)與原生MagicOS生態(tài)構(gòu)成了其底層優(yōu)勢(shì)。截至目前，榮耀在全球擁有超過2.5億臺(tái)智能終端設(shè)備用戶，月活躍用戶超2億，應(yīng)用市場(chǎng)分發(fā)量級(jí)達(dá)千億級(jí)，為廣告主提供了穩(wěn)定而高質(zhì)量的用戶基礎(chǔ)、海量的數(shù)據(jù)。

流量上，榮耀廣告的營(yíng)銷觸點(diǎn)在加速擴(kuò)張，并依托以YOYO為核心的AI服務(wù)滲透到用戶生活的方方面面。在場(chǎng)景布局方面，榮耀廣告已實(shí)現(xiàn)AI服務(wù)應(yīng)用八大高頻智慧生活場(chǎng)景、100+領(lǐng)域全面覆蓋，用戶隨時(shí)召喚使用，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智能化推薦、主動(dòng)提醒，實(shí)現(xiàn)組合服務(wù)。構(gòu)建了“潛入場(chǎng)景”而非“打斷體驗(yàn)”的原生營(yíng)銷場(chǎng)景，使廣告變?yōu)榉?wù)，更自然地融入用戶日常生活。

能力上，榮耀廣告產(chǎn)品能力的智能提效，讓AI技術(shù)貫穿創(chuàng)意、投放、優(yōu)化、歸因、分析診斷的全鏈路，幫助廣告主從復(fù)雜流程中解放出來，更聚焦策略與創(chuàng)意價(jià)值；一鍵投放、AI診斷、AI洞察等，讓廣告主得以從經(jīng)驗(yàn)主義中解放，讓算法成為新的“投放同事”。

榮耀廣告的優(yōu)勢(shì)不止于營(yíng)銷場(chǎng)景覆蓋的廣度，更在于廣告產(chǎn)品能力的全面升級(jí)。

每天，AI服務(wù)卡片分發(fā)超20億次：比如榮耀天氣，晴天推薦戶外跑步，在合適的時(shí)機(jī)推薦洗車、旅游出行；比如用戶查詢異地天氣與火車票預(yù)訂后，YOYO提醒用戶提前下載視頻應(yīng)對(duì)漫長(zhǎng)的車程……真實(shí)、有溫度的服務(wù)，正在“潤(rùn)物無聲”地融入用戶的生活場(chǎng)景。

而AI投放的核心也是用AI服務(wù)好客戶。通過構(gòu)建“理解意圖—生成創(chuàng)意—自動(dòng)優(yōu)化”三個(gè)環(huán)節(jié)的閉環(huán)協(xié)同，持續(xù)延長(zhǎng)創(chuàng)意生命周期，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“一鍵投放”。

廣告聯(lián)盟全面開放

為開發(fā)者開啟智能變現(xiàn)通路

在榮耀生態(tài)的另一端，榮耀廣告聯(lián)盟正在成為開發(fā)者與廣告主的橋梁。自2024年3月上線以來，聯(lián)盟在一年半時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)流量與變現(xiàn)規(guī)模雙增長(zhǎng)，目前合作開發(fā)者數(shù)量超過5000家，且還在持續(xù)增長(zhǎng)中。

榮耀廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人回憶，這一年半的成長(zhǎng)“就像從零起跑的少年”，從最初的測(cè)試期到如今的成熟體系，聯(lián)盟與開發(fā)者共同經(jīng)歷了多個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)里程碑。背后是平臺(tái)在算法、模板與接入能力上的持續(xù)優(yōu)化：預(yù)算源的擴(kuò)充、算法效率的提升，以及廣告樣式的豐富迭代，使得快應(yīng)用與游戲類廣告的eCPM同比提升顯著，請(qǐng)求量更是實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

2025年，榮耀廣告聯(lián)盟宣布全面開放應(yīng)用媒體合作。“在邀請(qǐng)期，我們?nèi)站?qǐng)求流量高達(dá)8億，覆蓋了多個(gè)主要行業(yè)的開發(fā)者。尤其是今年下半年，應(yīng)用接入數(shù)量快速增長(zhǎng)，達(dá)到上半年同期的兩倍。”

基于榮耀MagicOS的底層系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，榮耀廣告聯(lián)盟還推出了超輕量化接入方案——開發(fā)者僅需一個(gè)1MB包體，即可完成廣告請(qǐng)求、渲染、歸因等全流程操作，系統(tǒng)級(jí)下沉讓性能與體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)躍升。同時(shí)，新推出的免彈窗SDK與直鏈下載能力有效提升拉新與激活效率，拉新轉(zhuǎn)化率提升6倍，拉活轉(zhuǎn)化率提升2倍。對(duì)于注重用戶體驗(yàn)的開發(fā)者而言，這意味著效率與口碑的雙贏。

此外，榮耀廣告聯(lián)盟在激勵(lì)視頻領(lǐng)域也進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。平臺(tái)新增了沿用戶行為路徑分布的“多激勵(lì)點(diǎn)”機(jī)制，支持曝光、點(diǎn)擊、下載、打開等環(huán)節(jié)的多樣化回調(diào)，讓開發(fā)者可以根據(jù)自身內(nèi)容和用戶特征靈活定制激勵(lì)邏輯，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與收益的平衡。

據(jù)介紹，2026年，榮耀廣告將繼續(xù)以YOYO智能體為中心，在AI場(chǎng)景的商業(yè)化上持續(xù)探索，并鼓勵(lì)各方廣告行業(yè)伙伴積極建議、共同參與，攜手推進(jìn)AI智能終端商業(yè)化模式的成熟與落地。

隨著這一生態(tài)體系的擴(kuò)展，榮耀廣告的商業(yè)邏輯也正在發(fā)生質(zhì)變：從“流量售賣”走向“服務(wù)協(xié)同”。廣告不再依賴攔截式曝光，而是通過系統(tǒng)級(jí)入口、AI理解與場(chǎng)景推薦實(shí)現(xiàn)自然轉(zhuǎn)化。從YOYO智能體的“無感下單”，到負(fù)一屏的智能推薦，營(yíng)銷成為用戶體驗(yàn)的一部分。從情景感知到主動(dòng)提醒，營(yíng)銷場(chǎng)景依托智能終端AI服務(wù)能力，突破終端限制，榮耀廣告以真實(shí)生活場(chǎng)景為中心，打造全域無縫聯(lián)動(dòng)的智能營(yíng)銷新范式。

榮耀廣告的推出，不僅僅是一次品牌命名的升級(jí)，更是一次理念的回歸。在AI技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，榮耀廣告正積極構(gòu)建一個(gè)更有溫度的智慧營(yíng)銷新生態(tài)。讓廣告主不再只知道用戶“點(diǎn)擊了什么”，而是能理解用戶“向往什么樣的生活”，形成完整的“用戶全景畫像”，讓廣告不再只是無孔不入的“展示”，而是“適時(shí)而至”“適需而至”。用廣告建立與用戶之間的信任紐帶，讓真正有效的信息鏈接商業(yè)與用戶，讓廣告成為營(yíng)銷最本真的樣子，讓營(yíng)銷有溫度、有靈魂。

編輯|蒙錦濤